Нарешті тут: Baselworld 2012. Вчора Йоганн Шнайдер-Амманн, голова Федерального департаменту економічних питань Швейцарії, офіційно відкрив всесвітню виставку годинників і ювелірних виробів. Очікується, що в Baselworld 2012 візьмуть участь 1815 експонентів, понад 100 000 відвідувачів і більше 3000 представників ЗМІ.
Baselworld відома як міжнародна галузева подія року. Саме тут серця любителів годинників і ювелірних прикрас б’ються швидше. Тут представлені всі фірми з репутацією та ім’ям. Як відвідувач ви не знаєте з чого почати. Саме тут збираються найвідоміші та найпопулярніші світові бренди, такі як Breitling, Bulgari, Chanel, Chopard, Gucci, Hublot, Omega, Patek Philippe, Rolex, TAG Heuer, Tiffany & Co., Tissot, Swarovski та багато інших. Усе виблискує, блищить і сяє, куди б ви не пішли. Навіть назви різноманітних конференц-залів звучать багатообіцяюче — «Зал мрій», «Зал бажань», «Зал бачень», «Зал інновацій»…
Багато учасників виставки анонсують нові продукти або розробки на Baselworld. Задовго до виставки багато виробників використовували різні друковані та онлайн-ЗМІ, щоб викликати цікавість. Omega, наприклад запрезентувала коротке відео на YouTube і зробила кілька дописів на своїй сторінці в Twitter. Таким чином компанія змогла запропонувати попередній перегляд своїх нових моделей годинників і викликати інтерес публіки, водночас не розкриваючи занадто багато фактичного вигляду. Swarovski дозволив нам поглянути в Twitter на блискучу стіну свого стенду “Lake of Shimmer”.
Відтінок Голлівуду
Багато учасників зосередили свій маркетинг саме на Baselworld. Протягом кількох місяців усюди йшла підготовка до того, щоб захопити клієнтів з усього світу найграндіознішим виходом, створеним, щоб здивувати та вразити. Таким способом Tag Heuer оприлюднив те, що до цього часу було дуже добре збереженою таємницею: новим представником бренду TAG Heuer і музою нової лінії годинників LINK LADY від цього виробника стала американська актриса Камерон Діаз. Ця чарівна голлівудська знаменитість надала новій колекції, присвяченій «красивим, непокірним жінкам у всьому світі» гламурний вихід у день відкриття.
Ще один видатний гість здивував не лише ЗМІ, але, мабуть, і генерального директора Hublot Жан-Клода Бівера: Арнольд Шварценеггер також з’явився на Baselworld після відвідин автошоу. Колишній губернатор Каліфорнії та ікона Голлівуду обожнює годинники. Бівер мав нагоду показати йому найкращий експонат Hublot – вартістю 5 мільйонів доларів США. Але навіть колишній «Термінатор» вирішив не витрачатися на це.
Нік Хайек, генеральний директор Swatch Group, зробив ще одину несподіванку, коли він одягнув яскраво-зелений годинник із нової колекції Swatch на зап’ястя Йоганна Шнайдера-Амманна, який був у своєму офіційному турі учасником виставки. На ремінці годинника помаранчевими літерами можна було прочитати «Occupy your wrist» (ред. «Займи своє зап’ястя»). Це посилання на рух Occupy було частиною місії Swatch Group, підморгнув Хайєк.
STUDEX представляє свою Kids Line (Дитячу колекцію) на Baselworld, лінійка сережок для пірсингу, створена спеціально для дітей. Вже в перший день вироби, які дозволяють неймовірно ніжно проколювати вуха, викликали неабиякий резонанс і інтерес у ювелірів. Ці дитячі сережки мають коротшу голку, а також меншу передню та задню частину сережки. За словами Юргена Вайса, керуючого директора STUDEX Europa, сережки для дітей безперечно є популярним трендом у всьому світі.
До 15 березня Baselworld працюватиме щодня з 9:00 до 18:00 (з 9:00 до 16:00 в останній день). Денний абонемент коштує 60 швейцарських франків, абонемент на час виставки коштує 150 швейцарських франків. Щось практичне: додаток Baselworld — це безкоштовний посібник із виставок для вашого iPhone, iPad, Android, BlackBerry чи іншого смартфона.
Image credits
Header image and image #2: © Baselworld; image Cameron Diaz: © TAG Heuer